前言：

        随着我国医疗卫生改革的深入发展，各种性质的医疗主体不断涌现，受众对就医品质需求的不断升高，医疗服务的竞争日趋激烈。为了提升客户满意度及忠诚度，凸显自身的竞争优势，创建独具特色的医疗品牌，医院经营的品牌化趋势亦越来越受到经营者们重视。

项目名称：龙山龙凤妇产医院

服务内容：品牌形象创建（标志设计/品牌语/导视系统设计/视觉识别系统）

项目地区：湖南省吉首市

设计时间：2014年

品牌诉求：立足湘西、着眼全国，将龙山龙凤妇产医院打造成为地域文化特征鲜明又符合国际标准的，环境优雅、服务人性化的高品质妇产医院。

品牌形象策略：

       龙山龙凤妇产医院的品牌构建，围绕消费者心理需求展开，她们希望享受优越安全的医疗条件和尊贵的服务体验。在此基础上，融入望子成龙成凤、龙凤胎等美好愿望，从地域文化、吉祥寓意、现代感和国际感等精神层面，丰富品牌内涵等无形资产形成的产品附加值，多层次、全方位地提升品牌竞争力。

        整体logo呈现出中国结式结构，美好祝福与医疗行业特征兼备，整体结构端庄、圆润、饱满，很好地契合了妇产医院主要为女性服务这一行业特性，强化品牌名称的记忆点，有利于品牌的推广与传播。

        标志巧妙地融合了名称中“龙、凤”两字体及龙、凤的形象特征，同时将孕妇的圆润身形特点展现出来。

        品牌语“享好孕·龙凤来”更是将受众的心理需求直接表达出来，同时与当地民俗文化很好契合。

标志标准色彩

        设立标准色的目的，在于创造性地开发和运用标准色的组合，通过色彩色相、饱和度、亮度三方面的和谐匹配，并在其中注入医院理念的情感倾向和理性意味，依靠这种微妙的力量，来树立医院和品牌所期望建立的视觉形象，作为企业经营策略的有力工具。

辅助图形设计

        辅助图形有时也称为辅助图案，它可以增加标志等VI设计中其他要素在实际应用中的应用面，尤其在传播媒介中可以丰富整体内容、强化企业形象。具有较强的适应性、灵活性和视觉冲击力，是VI系统中不可缺少的一部分。

辅助图形的运用

职业服装系统

        在VI设计中，员工制服的作用也是不可忽视的部分，制服在企业内部可以激发员工的参与意识和主人翁意识，对外是塑造企业形象的重要形象传播工具，这也是职业服装设计的作用和效果所在。

导视系统

        导视系统设计是建筑设计与视觉传达的交叉学科，具有信号、标识、说明、指示、提示等多种功能，也是环境布局的重要环节。

广告宣传系统

        本系统涉及到构思构图、图片图形、文字等一系列的综合性概念，根据广告宣传主题要求，对传达内容的各种要素予以必要的关系设计，可以从版式规范层面上确保信息传达时视觉形象的一致性。