医院背景
医院位于湖南永州,由香港东方红投资集团筹建,是一家综合性医疗服务,提供微创、生殖保健、妇产、中医康复、体检等医疗项目为主体的医院。
品牌需求
永州天鸿医院为地市级医疗机构,提供高品质的港台医疗模式服务,展现出新型服务模式对人本质的关怀。
品牌策略及形象塑造
在与投资方相互沟通,确立永州天鸿医院品牌价值观时,传播口号是我们品牌成长最重要的诉求点,“仁心云天 鸿卓济世”这不仅结合了品牌的名称(在品牌建立初期,品名的传播至关重要),也传达出作为医疗服务的普世价值观。
由于永州天鸿医院立志于提供国际化服务标准的医疗服务,所以它的形象要具备国际视觉语言特点,考虑到当地消费者的认知及传播效果,因此将永州天鸿医院的主形象元素以简约、直观的旗帜形象展示。与此同时,在颜色运用方面,永州天鸿的视觉形象也注入了很多中国元素,蓝、橘黄、白。黄属土,白属金,蓝属水;易经八卦是指土生金,金生水,五行相生。展现出天鸿医院融汇中西方文化,立足本土,展望国际的战略性思维。
医疗品牌